Дети с синдромом дауна социальная реклама
В Международный день человека с синдромом Дауна, 21 марта, благотворительный фонд «Синдром любви» и креативное агентство Red Keds запустили ролик на ТВ и в соцсетях. Цель кампании — показать, что синдром Дауна не делает человека особенным. Мы все ограничены в возможностях, мы все чего-то не умеем, просто потому, что мы люди.
Подопечные фонда «Синдром любви» и их родственники сталкиваются с огромным количеством проблем, начиная от недостатка информации и заканчивая бюрократией. Креативная команда Red Keds остановилась на идее, посвященной проблеме интеграции людей с синдромом Дауна в общество, так как со многими трудностями можно справиться при широкой социальной поддержке и осведомленности.
Анна Левант, руководитель стратегического отдела Red Keds:
Идея кампании проводит черту равенства между «ними» и нами. В обществе на людей с синдромом Дауна в большинстве случаев смотрят с точки зрения их ограничений в самореализации: он не получит докторскую степень, он не пробежит марафон, но все ли из нас становятся великими учеными, профессиональными спортсменами, талантливыми танцорами, виртуозными пианистами?
Мы пытаемся изменить это восприятие, транслируя простую мысль: на самом деле, мы все не такие уж разные, у каждого из нас есть ограничения.
Вторая по важности задача digital-кампании — собрать средства на программы поддержки детей и подростков с синдромом Дауна. Одна из таких программ — «Спорт во благо. Дети». Благодаря поддержке FIFA «Футбол во имя надежды» и Российского государственного социального университета с 2015 года дети и подростки с синдромом Дауна занимаются в группах по футболу, и у них уже есть успехи. В ролике футбольная команда появляется не только потому, что это ассоциация с идеей равенства и главный тренд 2018 года, но и потому, что это одно из самых больших достижений Фонда.
Агентство Red Keds снимало видео вместе с Fresh Production и режиссером Николо Браветта. За день команда сменила пять локаций, собрав все истории в одну за 22 часа.
Диана Авшалумова, продюсер Red Keds:
Больше всего нас беспокоила съемка с детьми, ведь по сути мы сами являемся целевой аудиторией ролика, мы абсолютно не обучены. Чтобы подготовиться и пообщаться с ребятами, накануне мы отправились в фонд на их футбольную тренировку. Все они оказались отзывчивыми, понимающими и с отличным чувством юмора. Эмоциональный итальянец Николо их очень заинтересовал. Один мальчик подошел к оператору и спросил: «А ваш режиссер-то хоть «Бриллиантовую руку» смотрел?».
Николо Браветта, режиссер:
Для меня было важно найти связь с этими детьми, успеть пообщаться с ними до съемок, узнать, чем они живут, что их радует. Ребята оказались отличными актерами! Участие в таком проекте дает мне ощущение, что у меня как у человека появился шанс стать немного лучше. А как режиссеру, мне нравится, что мы показали несколько искренних историй, они получились очень кинематографичными.
Клиент, агентство и продакшн были открыты новым решениям. Некоторых персонажей мы придумали в процессе съемок, но они стали весьма удачными: космонавт — суперчеловек, но если взглянуть по-другому — тоже обыкновенный человек, и он не все умеет. По своему опыту я знаю, что если социальная реклама сделана хорошо, умно и честно, она, действительно, помогает решать проблемы.
Red Keds
Руководитель проекта — Митя Мещеряков
Руководитель отдела стратегии — Анна Левант
Креативный директор — Валерий Волчецкий
Копирайтер — Коба МикеладзеАрт-директор — Максим Демин
Продюсер — Диана Авшалумова
Стратег — Дарья Гринева
Дизайнер — Антон Александров
Менеджер — Анастасия Третьякова
Синдром Любви
Генеральный директор — Ирина Меньшенина
Директор маркетинговых коммуникаций — Ирина Кочигина
Менеджер программы «Спорт во благо. Дети» — Анастасия Даунис
PR-менеджер — Алла Мишкина
Fresh Production
Режиссер — Николо Браветта
Источник
21 марта, в Международный день человека с синдромом Дауна, благотворительный фонд «Синдром любви» и креативное агентство Red Keds запустили ролик на ТВ и в соцсетях. Цель кампании — показать, что синдром Дауна не делает человека особенным. Говорит руководитель стратегического отдела Red Keds Анна Леван: «Мы пытаемся изменить это восприятие, транслируя простую мысль: на самом деле, мы все не такие уж разные, у каждого из нас есть ограничения».
Команда Red Keds остановилась на идее, посвящённой проблеме интеграции людей с синдромом Дауна в общество.
«Идея кампании проводит черту равенства между „ними“ и нами. В обществе на людей с синдромом Дауна в большинстве случаев смотрят с точки зрения их ограничений в самореализации: он не получит докторскую степень, он не пробежит марафон. Но все ли из нас становятся великими учёными, профессиональными спортсменами, талантливыми танцорами, виртуозными пианистами?»
Вторая по важности задача кампании — собрать средства на программы поддержки детей и подростков с синдромом Дауна. Одна из таких программ — «Спорт во благо. Дети». Благодаря поддержке FIFA «Футбол во имя надежды» и Российского государственного социального университета, с 2015 года дети и подростки с синдромом Дауна занимаются в группах по футболу.
«Больше всего нас беспокоила съёмка с детьми, ведь, по сути, мы сами являемся целевой аудиторией ролика: мы абсолютно не обучены, — говорит продюсер Red Keds Диана Авшалумова. — чтобы подготовиться и пообщаться с ребятами, накануне мы отправились в фонд на их футбольную тренировку».
Один мальчик подошёл к оператору и спросил: «А ваш режиссёр-то хоть „Бриллиантовую руку“ смотрел?»
Red Keds снимали видео вместе с Fresh Production и режиссёром Николо Браветта. За день команда сменила пять локаций за 22 часа. «Для меня было важно найти связь с этими детьми, пообщаться с ними до съёмок, узнать, чем они живут, что их радует, — рассказывает Николо Браветта. — Участие в таком проекте даёт мне ощущение, что у меня как у человека появился шанс стать немного лучше. А как режиссёру, мне нравится, что мы показали несколько искренних историй, они получились очень кинематографичными».
«К сожалению, Россия пока уступает прогрессивным странам по уровню социализации людей с особенностями развития в обществе, — считает генеральный директор фонда „Синдром любви“ Ирина Меньшенина. — Социализация — процесс длительный и двусторонний. С одной стороны, нужна подготовка общества, окружающей среды, социальных условий, инфраструктуры, законодательства. С другой — подготовка людей с синдромом Дауна к непростой и разнообразной жизни. Нужно создать условия, в которых они будут себя чувствовать комфортно и счастливо за счёт финансирования программ обучения и развития. И сделать это можем все мы: государство, общественные организации, общество в целом и лично каждый человек».
Читайте также: Сняли видео. Что дальше? Продвижение видеоконтента, общие рекомендации
Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru
Источник
Максим. Источник Instagram @kust_tochka
Отношение к инвалидности и с древних времен было неоднозначным. Критерии, по которым человек признавался “непригодным“, с течением времени менялись. В древности таким критерием была способность добывать пищу, чуть позднее – способность овладеть каким-нибудь нехитрым ремеслом. В настоящее время на первый план выходят способности интеллектуальные и “пользы для общества“, и поэтому больше всего вопросов и негатива вызывают люди с умственной отсталостью. К ним отношение в разные временные периоды также отличалось. Когда ценился ручной труд, доступный для освоения, они включались в общество на равных правах. Если не могли – умирали. В Средние века люди с умственными и психическими нарушениями преследовались: костры, сжигающие “ведьм” и “колдунов”, полыхали по всей Европе. В то же время на Руси к людям с умственной отсталостью или психическими расстройствами относились с милосердием, функционировали приюты при церквях и дома содержания с благотворительной поддержкой. Чем больше становилось знаний о людях с умственной отсталостью, тем противоречивее было отношение к ним. Маятник особенно раскачался в 20 веке: многие страны примкнули к учению о евгенике, призывающей “улучшать” качество расы. Это же учение легло в основу фашистской идеологии. Одно из евгенических направлений – стерилизация и истребление “неполноценных людей” – не остановилось на людях с генетическими или психическими нарушениями, но и затронуло целые нации.
Социальная реклама благотворительного фонда “Синдром Любви”, Источник https://adfuture.ru
В настоящее время отношение к людям с умственной отсталостью, генетическими нарушениями или психическими отклонениями все так же неоднозначно. Даже здесь, в комментариях к статьям на этом канале, встречаются очень устойчивые предрассудки в отношении людей с синдромом Дауна, умственной отсталостью, другой инвалидностью. Вот лишь некоторые из них:
“Дети-инвалиды оттягивают на себя средства, которые можно было бы потратить на здоровых детей”.
Россия – социальное государство. Это значит, что социальная политика направлена на создание условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие человека. Она включает в себя:
- Поддержку социально незащищенных слоев населения (безработных, пенсионеров, инвалидов);
- Охрану труда и здоровья людей;
- Поддержку семьи, материнства, детства;
- Устранение социального неравенства путем перераспределения доходов;
- Поощрение благотворительной деятельности;
- Финансовая поддержку образовательных и культурных программ;
- Борьбу с безработицей.
Поддержка отдельных социальных слоев – это независимое и обязательное направление социальной политики, а не “добрые дела за чужой счет”. Пенсионный фонд, из которого выплачиваются пособия по инвалидности, формируется не только из страховых взносов граждан, но и средств федерального бюджета, процентов от инвестирования пенсионных средств, добровольных взносов и других источников.
Социальная реклама к Международному дню человека с синдромом Дауна
“Люди с умственной отсталостью и другими диагнозами – бремя для общества”
Тут следует отметить несколько моментов.
Во-первых, наблюдение за людьми с умственной отсталостью имеет огромную научную значимость. Исследование их психологии дает возможность лучше понимать закономерности нормального развития психики. Еще И.П.Павлов подчеркивал, что универсальные законы природы лучше всего познаются тогда, когда они нарушаются. Пока закон не нарушен, он может себя явно и не обнаруживать, и закономерности психического развития в этом плане не являются исключением. Изучая психику с нарушениями, лучше понимается ее функционирование в норме.
Во-вторых, инвалидность – это дорого. Это большая статья расходов для семьи и, соответственно, доходов для сферы реабилитационных и медицинских услуг и товаров на внутреннем рынке. Также компании, участвуя в благотворительности, получают налоговые льготы.
В-третьих, люди находят особый смысл в уходе за людьми с инвалидностью. Милосердие, помощь более слабым, поддержка нуждающихся – это исключительно человеческие качества, которые для многих не пустой звук, а реальные дела.
Социальная реклама, источник https://sindromlubvi.ru/LubiteLubyih/
“Матери детей-инвалидов эгоистичны и ведут себя так, будто все им должны”.
Безусловно, рождение ребенка с особенностями, равно как и обычного, меняет жизнь. Но! Не в той степени, чтобы оказывать воспитательный эффект на мать или других близких. Хамство – результат воспитания самой матери и собственного взгляда на жизнь и не зависит от того, какой ребенок родился. Мало ли подобных матерей с обычными детьми? Разве в таком случае ищут причину в детях?
Источник https://ds21.org
“Люди с синдромом Дауна не могут быть симпатичными, их не должны показывать по телевидению и писать о них”
Когда рождается обычный ребенок – это праздник. Врачи поздравляют счастливую семью. В тот момент все уверены, что ребенка ожидает хорошее будущее: он наверняка перевернется раньше сверстников, на горшок станет проситься месяцев в 7, заговорит до года, пойдет в сад с углубленным изучением иностранного языка, в школе будет круглым отличником и так далее. Это – ожидания, и они есть у всех сознательных родителей.
Когда рождается ребенок с синдромом Дауна, история чаще всего такая: врач рассказывает перепуганной маме, какие кошмары ей предстоят. Ребенок не заговорит, никогда не научится ходить в туалет и есть, он будет обузой и бременем, еще впереди период полового созревания, и уж тем более никакой “пользы для общества”. Это – тоже ожидания, только противоположные первым. В отношении людей с синдромом Дауна исторически сложилась культура низких ожиданий. От них не ждут ничего хорошего! И эти ожидания влияют на культурное понимание того, чего достигают люди с синдромом Дауна. Реальность такова, что все люди с синдромом Дауна разные. Как и все остальные люди тоже! Кто-то добивается более успешен, кто-то менее. Но культура низких ожиданий не признает способности людей с синдромом Дауна и другими особенностями развития и обесценивает их достижения.
Почитайте другие статьи на канале:
Люди с синдромом Дауна – кто они? Информационная статья о самом диагнозе https://zen.yandex.ru/media/sd_vokrugsveta/liudi-s-sindromom-dauna-kto-oni-5d7b58af23bf4800ad6a7ffe
Насколько точен скрининг? https://zen.yandex.ru/media/sd_vokrugsveta/naskolko-tochen-skrining-5d6e05cb32335400ad2a75fb
Фильм “Арахисовый сокол” – главный герой с синдромом Дауна https://zen.yandex.ru/media/sd_vokrugsveta/film-arahisovyi-sokol-glavnyi-geroi-s-sindromom-dauna-5d639594dfa9ce00ad0b2fcf
Источник
Участвуя в развлекательных мероприятиях, «особенные» дети могут извлечь из них немалую пользу. Используя методы АРТ – терапии( музыкотерапия, изотерапия, игровая терапия, хореотерапия), помимо других положительных моментов, они могут дать ему возможности ощутить успех, осознать способности собственного тела, столкнуться и попытаться решить задачи физического и умственного характера; повысить самооценку; приобщиться к жизни местного общества, посоревноваться; творчески выразить себя; завести новых друзей; развлечься, поупражняться, испытать ощущение причастности; обнаружить в себе новые таланты; улучшить спортивные навыки; развивать мышечный тонус и координацию движений, найти выход для эмоций, расслабиться, получить удовольствие.
Актуальность данного проекта состоит в том, что полноценное развитие ребёнка как неотъемлемое право человека и одна из важнейших задач педагогики досуга, социально-культурной деятельности на современном этапе. Для того, чтобы жить в обществе, дети с синдромом Дауна должны достичь определённой степени понимания жизни общества. Они должны знать, как вести себя за пределами дома и как взаимодействовать с людьми, где бы это ни происходило. Приобщение к миру, находящемуся вне стен дома дает много новых волнующих переживаний, которые являются источником новых знаний и опыта. Отсутствие практического опыта по организации досуговых программ для данной категории детей предполагает разработку социально-культурного проекта «Солнышко для всех!». Проект направлен: На создание условий в сфере досуга, способствующих развитию потенциальных способностей, творчества у детей с синдромом Дауна («особенные» дети).
На привлечение внимания общественности к проблеме организации досуговых программ для «особенных» детей.
На улучшение физического здоровья и умственного развития «особенных» детей, с использованием форм в рамках игровой терапии.
Актуальность проблемы для молодежи: проект реализуется совместно с волонтерским центром «Лига Добра» Алтайского государственного института культуры и студентами кафедры социально-культурной деятельности. В процессе реализации проекта студенты приобретают навыки умения проведения культурно-досуговых мероприятий с данной категорией детей, практическое владение методикой арт-терапии, позиционируют социальную активность в отношении семей, воспитывающих детей с синдромом Дауна, приобретение опыта работы с детьми с синдромом Дауна в сфере досуга. Целевая аудитория – это дети, подростки и молодёжь с синдромом Дауна; школьники высших учебных заведений г. Барнаула; студенты и родители.
Таким образом, социально-культурный проект, включающий досуговые мероприятия для детей с синдромом Дауна, будет способствовать повышение уровня развития и социальной активности ребенка. Будет проведен анализ современного состояния проблемы методами устного опроса, включенного и не включенного наблюдения игровой деятельности респондентов. На основе анализа будут сделаны выводы и в рамках проекта разработаны досуговые мероприятия для различной возрастной категории детей с синдромом Дауна.
Результаты
проекта
Основной результат:
1) Социальная активность;
2) Повышение интереса к досуговым мероприятиям;
3) Повышение адаптивности в общении.
Виды деятельности по проекту для достижения этого результата:
1) Участие в конкурсе на лучший рисунок, поделку.
2) Проведение досуговых мероприятий.
Качественные результаты проекта:
1) Развитие творческих способностей;
2) Высокий уровень самовыражении, положительные эмоции;
3) Активность и желание общаться.
Мероприятия:
1) Международный день с синдромом Дауна «В кругу друзей»;
2) «Весёлые человечки» культурно-досуговая программа;
3) «Спорт Во Благо» спортивно-театрализованная программа;
4) «Новогоднее Чудо» празднично-новогодняя программа с элементами анимации и театрализации.
Устойчивость проекта:
Эффективность проекта будет выявлена путем мониторинга мнения родителей, воспитывающих детей с синдромом Дауна к организации и проведения мероприятий в рамках проекта.
Критерии эффективности:
- Посещаемость – 150-200 чел.;
- Результаты мониторинга – положительные отзывы не менее 90%;
- Приобретение опыта работы с детьми с синдромом Дауна студентами, молодыми специалистами в сфере досуга.
Источник