Реклама детей с синдромом дауна

Реклама детей с синдромом дауна thumbnail

Реклама детей с синдромом дауна

В Международный день человека с синдромом Дауна, 21 марта, благотворительный фонд «Синдром любви» и креативное агентство Red Keds запустили ролик на ТВ и в соцсетях. Цель кампании — показать, что синдром Дауна не делает человека особенным. Мы все ограничены в возможностях, мы все чего-то не умеем, просто потому, что мы люди.

Подопечные фонда «Синдром любви» и их родственники сталкиваются с огромным количеством проблем, начиная от недостатка информации и заканчивая бюрократией. Креативная команда Red Keds остановилась на идее, посвященной проблеме интеграции людей с синдромом Дауна в общество, так как со многими трудностями можно справиться при широкой социальной поддержке и осведомленности.

Анна Левант, руководитель стратегического отдела Red Keds:

Идея кампании проводит черту равенства между «ними» и нами. В обществе на людей с синдромом Дауна в большинстве случаев смотрят с точки зрения их ограничений в самореализации: он не получит докторскую степень, он не пробежит марафон, но все ли из нас становятся великими учеными, профессиональными спортсменами, талантливыми танцорами, виртуозными пианистами?

Мы пытаемся изменить это восприятие, транслируя простую мысль: на самом деле, мы все не такие уж разные, у каждого из нас есть ограничения.

Вторая по важности задача digital-кампании — собрать средства на программы поддержки детей и подростков с синдромом Дауна. Одна из таких программ — «Спорт во благо. Дети». Благодаря поддержке FIFA «Футбол во имя надежды» и Российского государственного социального университета с 2015 года дети и подростки с синдромом Дауна занимаются в группах по футболу, и у них уже есть успехи. В ролике футбольная команда появляется не только потому, что это ассоциация с идеей равенства и главный тренд 2018 года, но и потому, что это одно из самых больших достижений Фонда.

Агентство Red Keds снимало видео вместе с Fresh Production и режиссером Николо Браветта. За день команда сменила пять локаций, собрав все истории в одну за 22 часа.

Диана Авшалумова, продюсер Red Keds:

Больше всего нас беспокоила съемка с детьми, ведь по сути мы сами являемся целевой аудиторией ролика, мы абсолютно не обучены. Чтобы подготовиться и пообщаться с ребятами, накануне мы отправились в фонд на их футбольную тренировку. Все они оказались отзывчивыми, понимающими и с отличным чувством юмора. Эмоциональный итальянец Николо их очень заинтересовал. Один мальчик подошел к оператору и спросил: «А ваш режиссер-то хоть «Бриллиантовую руку» смотрел?».

Николо Браветта, режиссер:

Для меня было важно найти связь с этими детьми, успеть пообщаться с ними до съемок, узнать, чем они живут, что их радует. Ребята оказались отличными актерами! Участие в таком проекте дает мне ощущение, что у меня как у человека появился шанс стать немного лучше. А как режиссеру, мне нравится, что мы показали несколько искренних историй, они получились очень кинематографичными.

Клиент, агентство и продакшн были открыты новым решениям. Некоторых персонажей мы придумали в процессе съемок, но они стали весьма удачными: космонавт — суперчеловек, но если взглянуть по-другому — тоже обыкновенный человек, и он не все умеет. По своему опыту я знаю, что если социальная реклама сделана хорошо, умно и честно, она, действительно, помогает решать проблемы.

Red Keds

Руководитель проекта — Митя Мещеряков
Руководитель отдела стратегии — Анна Левант
Креативный директор — Валерий Волчецкий
Копирайтер — Коба МикеладзеАрт-директор — Максим Демин
Продюсер — Диана Авшалумова
Стратег — Дарья Гринева
Дизайнер — Антон Александров
Менеджер — Анастасия Третьякова

Синдром Любви

Генеральный директор — Ирина Меньшенина
Директор маркетинговых коммуникаций — Ирина Кочигина
Менеджер программы «Спорт во благо. Дети» — Анастасия Даунис
PR-менеджер — Алла Мишкина

Fresh Production

Режиссер — Николо Браветта

Источник

Мариам Палян

Шеф-редактор на музыкальном канале, автор Дэйли Бэби, мама

Создатели новой канадской рекламы решили собрать самые часто задаваемые вопросы про синдром Дауна, которые ищут в Google родители, и предложили людям, живущим с этим диагнозом, ответить на них.

Серия под названием «Ответы про синдром Дауна» охватывает широкий круг вопросов: от физического и интеллектуального развития до причин возникновения синдрома и продолжительности жизни особенных людей. Рекламные ролики объединены единой задачей: объяснить и проиллюстрировать, как люди с синдромом Дауна могут ездить на велосипеде, читать, водить машину, заниматься спортом, готовить и делать многое другое, даже если обучение может занять чуть больше времени.

Реклама создана некоммерческим Канадским Обществом людей с синдромом Дауна совместно с рекламным агентством FCB Canada с целью помочь родителям найти ответы и необходимую информацию. Ролики будут появляться каждый раз, когда пользователь вобьет запрос в поисковую систему.

Читайте также:  Стресс и общий адаптационный синдром доклад

Даже тем пользователям, которые не сталкивались с синдромом Дауна, будет очень полезно потратить несколько минут на просмотр этих рекламных роликов. Они просто, гуманно и даже трогательно показывают людей с синдромом Дауна, что не так часто встретишь в современных медиа.

1 из 781 рожденных в Канаде малышей имеет синдром Дауна, в США статистика такая: 1 из 691. В большинстве случаев это вызвано наличием лишней хромосомы в 21-й паре человеческих хромосом, возникающей в процессе ненормального деления клеток перед зачатием или на ранних этапах развития плода. Синдром не наследуется, его нельзя вылечить, но хорошая терапия может значительно помочь людям с этим синдромом.

Кирк Кроузер, национальный исполнительный директор Канадского Общества людей с синдромом Дауна, говорит, что будущие родители, в основном, очень мало знают об этой хромосомной аномалии:

Врачи делают всё возможное, также есть множество сайтов, предоставляющих информацию, но они, как правило, используют сложные медицинские термины и не отражают эмоциональную составляющую синдрома Дауна. Мы хотели изменить это с помощью нашего проекта.

Главный креативный директор рекламного агентства FCB Canada Ненси Крими-Ламанна добавляет:

— Когда будущие родители узнают о диагнозе своего ребёнка, у них всё равно остаётся много вопросов, даже после разговора с врачом. Тогда они обращаются за помощью в Google, чтобы найти ответы. Когда мы встретились с Канадским Обществом людей с синдромом Дауна, мы поняли, что никто лучше самих людей с синдромом не ответит на эти вопросы. Просто до этого не было стратегии поиска, чтобы система выдавала действительно необходимую информацию по запросу пользователя.

Коллега Ненси, Джефф Хилтс, говорит:

— Привлекая к рекламной кампании реальных людей с синдромом Дауна, мы имеем возможность развеять заблуждения и сломать стереотипы относительно людей с синдромом. Но что действительно сделает эту кампанию эффективной, так это возможность найти необходимое видео с ответом на вопрос, который пользователь вводит в поисковую систему. 

Когда дети с синдромом Дауна начинают говорить?

— Дети с синдромом Дауна учатся говорить дольше. Нужна речевая терапия, чтобы помочь им говорить чисто. Моя мама говорит, что однажды я начал говорить и уже не останавливался.

Сколько живут люди с синдромом Дауна?

— Сегодня считается, что человек с синдромом Дауна может прожить до 60-ти лет и больше. Честно говоря, я не знаю, сколько еще проживу я. Сейчас мне 42, и я думаю, что во мне много хорошего. Я расправлю свои крылья!

Могут ли люди с синдромом Дауна ездить на велосипеде?

— Да! Я могу!

Могут ли люди с синдромом Дауна научиться читать?

— Конечно, могут! Я научилась, когда мне было 5.

Могут ли люди с синдромом Дауна заниматься спортом?

— Ещё как! Я занимаюсь многими видами спорта и выигрывала в соревнованиях по горным лыжам на Специальных Олимпийский играх. Я взяла золото, серебро и бронзу.

Могут ли люди с синдромом Дауна работать?

— Конечно, могут! Я работаю в LoneStarTexasGrill, и мне это очень нравится. Я помогаю хостес, занимаюсь уборкой и хотел бы работать полный рабочий день.

Могут ли люди с синдромом Дауна иметь детей?

— Да, женщины с синдромом Дауна могут иметь детей. Пока не знаю, захочу ли я детей, но такая возможность есть. А вот мужчины не могут иметь детей.

У кого может быть синдром Дауна? 

— Синдром Дауна может быть у 1 из 800 детей. Он не наследуется. Это может произойти случайно.

У каких родителей может родиться ребёнок с синдромом Дауна?

— Я хочу честно сказать, что мы этого не знаем. Это тайна. Синдром может возникнуть от обоих родителей. Я похож на своих родителей, но больше всего мне нравится быть собой.

Что такое синдром Дауна?

Читайте также:  Показатели рисков по синдромам при беременности

— Да, у меня есть синдром Дауна. Что это значит? Есть 23 пары хромосом, и у 21-ой пары возникает трисомия — то есть она представлена не двумя хромосомами, а тремя. Но лично меня эта информация никогда не смущала.

Могут ли люди с синдромом Дауна сами себе готовить?

— Конечно, мы можем научиться готовить, например, у своих родителей. Я очень люблю готовить для других, потому что люблю шумные компании, гостей. У меня неплохо получаются спагетти Альфредо.

Правда ли, что дети с синдромом Дауна крупнее?

— Нет.

Источник

К людям с синдромом Дауна можно относиться толерантно, но это не значит, что вы готовы с ними работать или общаться ежедневно. По мнению Риты Ребецкой, балерины и создателя инклюзивного медиапроекта «ВзаимоДействие», человек с особенностями заслуживает не только милосердия. Она рассказала корреспондентам «Мела» Анастасии Никушиной и Анжелике Хмелевской, как арт-контент с участием людей с синдромом Дауна разрушает общественную стигму.

Рассылка «Мела»

Мы отправляем нашу интересную и очень полезную рассылку два раза в неделю: во вторник и пятницу

Не из милосердия, а ради удовольствия

Началось всё это с того, что в какой-то период жизни я почувствовала жгучее желание реализовать свою социальную ответственность и стала волонтёром-хореографом в театре, где играли актёры с синдромом Дауна. Познакомилась с ребятами и поняла, что мне духовно близка и творчески интересна эта история.

В том театре с командой волонтёров из театральной среды мы поставили спектакль, который назывался «История одной Золушки». Вышла такая добрая диснеевская сказка, в которой не было места страданиям и сожалениям, только бесконечный позитив и радость.

Реклама детей с синдромом дауна

Маргарита Ребецкая

Реакция зрителей нас невероятно воодушевила, и я решила, что это история не только про творчество и театр, но и про возможность что-то изменить. Дело в том, что есть люди, которые ничего не знают про синдром Дауна либо судят о нем с точки зрения махровых стереотипов. Но когда такой человек попадает в театр, где ему просто хорошо и весело, он узнает об особенных людях и формирует с ними «связь» естественным образом — и это помогает избавиться от фобий и предубеждений.

Так родилась идея о создании социального проекта. В 2016 году совместно с нашими партнерами — кинорежиссером Юлией Сапоновой и продюсером Олесей Овчинниковой — мы запустили «ВзаимоДействие», его целью стало изменить отношение общества к людям с особенностями через арт-медиа контент.

Даже у большинства моих друзей и знакомых возникают какие-то страхи и вопросы, когда я рассказываю о том, чем занимаюсь

Не то что отторжение, но какое-то нежелание, чтобы эта тема была частью их жизни. И они не понимали, почему я этим занимаюсь, а мне хотелось поделиться тем, что мне классно, прикольно. Ведь я делаю это не из милосердия, а ради удовольствия.

Профессиональная деятельность, а не кружок

Мир родителей ребят с синдромом Дауна достаточно тесен. Большинство из них — подопечные фонда «Даунсайд Ап» или других подобных фондов. Самые активные родители так или иначе пересекаются на общих мероприятиях. Так получилось, что и к нам пришли эти самые активные родители, у которых уже был запрос на что-то большее, чем милосердие. Их дети и сформировали основную труппу.

Наше главное направление — театр. Туда мы брали людей всех возрастов, были ещё те, кого условно можно назвать «подростки», но основной для всех участников критерий — наличие минимальных социальных навыков. Сейчас в труппе 14 человек с особенностями, это взрослые актеры старше 18 лет.

Реклама детей с синдромом дауна

Это некоммерческая история, поэтому мы могли работать только с узким кругом ребят, с основной ориентацией на взрослых. Но постоянно получали запросы от родителей детей с синдромом Дауна, которые тоже хотят играть в театре. И в 2019 году открыли коммерческую театральную школу для детей, где проводим занятия, обладающие хорошим терапевтическим эффектом. Занимаются в ней ребята разных возрастов, самым младшим актерам 5–6 лет.

Я не помню случая, когда кто-то к нам приходил и мы не знали, что с ним делать. Рано или поздно он раскрывался и выдавал что-то крутое

А вот родители — отдельная история, потому что часто бывает, что наши видения не совпадают. Сейчас мы стараемся искать родителей-единомышленников, которые разделяют все наши ценности и готовы нести ответственность за свой вклад. Мы хотим, чтобы они относились к нам не как к кружку, к досугу, к очередной активности благотворительного фонда, а как к профессиональной деятельности для своих детей.

Реклама детей с синдромом дауна

Искать красоту и выразительность в чём-то непривычном

Педагогами у нас работают люди из профессиональной среды, а не из социальной. Они не дефектологи, а именно люди театра –актёры, хореографы, артисты цирка. И предлагают ребятам те формы развития, через которые проходили, когда учились сами.

Читайте также:  Сколько серии в сериале синдром шахматиста

У нас несколько направлений. Например, с ребятами работает актриса Театра наций Настя Егорова. Она педагог по сценической речи и актёрскому мастерству и использует практики, которые применяют актёры для развития речевого аппарата: скороговорки, упражнения на дыхание, на ритмику и так далее. Что касается пластики, то наш хореограф Наташа Обельчак использует практики из современного театра, современного танца. А у артистов цирка много упражнений на координацию — эти методики вообще часто используются в терапии для детей с особенностями.

Реклама детей с синдромом дауна

В нашем театре нужно уметь искать красоту и выразительность в чём-то непривычном. Приходится много работать над собственной креативностью, потому что ребята никогда не выдают прямой результат. Нельзя к ним прийти с готовой картинкой и ждать, что они в неё встроятся. Скорее всего, они её как-то изменят, а ты потом думаешь: «Что с этим делать?» Стандарты не работают, но при этом ты пытаешься извлечь плюсы и выгоду из чего-то неординарного, чем обладают ребята с синдромом Дауна.

Если мы привлекаем профессиональных актёров, то стараемся искать для них такую форму существования с ребятами, чтобы это была не история про ведущего и ведомого, а более-менее равноправная коммуникация.

Здесь они не просто существуют, а живут активно

Все наши ребята довольно развиты — кто-то больше, а кто-то меньше. Я думаю, что даже в разрозненном виде они смогли бы восполнить пробелы, начали бы заниматься где-то. Но при этом важно, что мы создали полноценную историю и для родителей, и для ребят.

Родители тоже довольны и счастливы, что дети участвуют в чём-то классном на протяжении длительного времени, входят в коллектив, в котором им комфортно и хорошо, встречаются с людьми. За это нас благодарят чаще всего. Понятно, что ребятам и просто нравится участвовать в гастролях, выступлениях, фильмах и так далее.

У нас есть ребята, которые не разговаривали, а в нашем проекте начали говорить

Один мальчик активно читал стихи, плюс просто хотел выступать со всеми, и это заставляло его работать над собой. Я часто слышу, что участники проекта становятся более собранными, сообразительными.

Реклама детей с синдромом дауна

Когда они пребывают в рабочем тонусе, то становятся более сконцентрированными и осознанными. Есть маршрут до места, в котором они занимаются, а в самом месте — женщина-гардеробщица, с которой они здороваются всякий раз, когда приходят на занятие. Это история, которая их дисциплинирует и заключает в какие-то рамки, в которых они не просто существуют, а живут активно.

За фразой «солнечные люди» не стоит ничего, кроме клише

У ребят с синдромом Дауна практически нет социальных сложностей. В нашей взрослой труппе все максимально социализированы, и никаких специальных правил для общения не нужно. Понятно, что у младших детей могут быть не до конца развиты коммуникативные навыки. Но тут все зависит от правильной обстановки. Есть определенные условия, когда инклюзия протекает правильным образом: грамотное соотношение детей особенных и обычных, знания педагогов и так далее. Но в социальной осторожности нет необходимости.

Для меня и нашей команды синдрома Дауна не существует, есть просто ребята — Маша, Петя, Вася

Каждый со своими чертами характера, изюминками. Мы общаемся с ними как с обычными детьми. Поэтому базового рецепта нет — он не нужен, главное — просто пробовать. Единственное — это ненапряженная среда. Для ее создания важно два пункта. Во-первых, иметь понимание, что особенные люди — часть нашего мира. Во-вторых, взаимодействие. Это вопрос опыта, которого нашему обществу пока не хватает.

Реклама детей с синдромом дауна

Наша основная цель — сделать так, чтобы люди выходили от нас с желанием дальнейшего взаимодействия с ребятами с синдромом Дауна, чтобы эта история была про желание быть рядом, а не забыть на веки вечные об этой теме. Важно и то впечатление, которое производят наши спектакли, и с чем вообще уходят зрители.

Люди, увидев игру ребят или посмотрев наш фильм или ролик в соцсетях, в первую очередь отрекаются от всех стереотипов — не только негативных, но и от универсальных равнодушных словосочетаний «солнечные люди» и так далее. За ними ничего не стоит, кроме клише, которое человек положил для себя на полочку и таким образом закрыл тему.

Ту же цель преследуют и проекты для школьников и студентов «день без оценок» и «тренинг на взаимодействие». Они не только обучают ребят общаться с особенными детьми, но и в целом помогают развить коммуникационные навыки, те самые soft skills, которые все сегодня так любят. Взаимодействие с особенными ребятами помогает и детям, и взрослым понять что-то про себя. Ну и, конечно, про них.

Маргарита Ребецкая — участник ежегодного конкурса лидеров социальных инноваций СОЛь, проходящего при поддержке Центра содействия инновациям в обществе СОЛь.

Источник